Είμαστε XBOX αναφέρει η Asha Sharma, η νέα CEO του XBOX!
Μέσω XBOX Wire, η νέα CEO του XBOX Asha Sharma, παρέα με τον Chief Content Officer του XBOX, Matt Booty, ανακοίνωσαν την νέα στρατηγική κατεύθυνση του XBOX, με επίκεντρο τους παίκτες.
Αρχικά, στόχος αυτής της νέας πολιτικής είναι το άνοιγμα του XBOX και στην αγορά της Κίνας καθώς και άλλες αγορές, που δεν υπάρχει τόσο ισχυρή η παρουσία του XBOX. Φυσικά, στο πλαίσιο αυτών των αλλαγών, βρέθηκε και ένα πολύ σημαντικό ζήτημα, που αφορά φυσικά την αποκλειστικότητα των παιχνιδιών, μιας και τα τελευταία χρόνια βλέπουμε την Microsoft να λειτουργεί στην ουσία, ως publisher, δίνοντας παντού τους αποκλειστικούς της τίτλους, ακόμη και στο PlayStation 5.
Πιο συγκεκριμένα, η Asha Sharma, ανέφερε μερικούς στόχους-κλειδιά όπου θέλει να επικεντρωθεί και αυτοί είναι, η επαναφορά στην ταυτότητα που γέννησε το brand που αγαπήθηκε ειδικά τα πιο παλιά χρόνια, την επανεξέταση των αποκλειστικών παιχνιδιών, το πότε θα κυκλοφορούν αποκλειστικοί τίτλοί αλλά και την ΑΙ.
Το ”moto” ”WE ARE XBOX” είναι αυτό που ορίζει αυτή την νέα προσέγγιση, αφήνοντας πίσω του το ”Microsoft Gaming”, και στην ουσία ορίζοντας ξανά το XBOX ως την κεντρική ραχοκοκαλιά του brand.
Αναλυτικά το μήνυμα της νέας CEO προς όλες τις ομάδες του XBOX ανά τον κόσμο, το οποίο δημοσιεύτηκε και δημοσίως στο XBOX Wire:
Αγαπητή ομάδα,
”Το Xbox ήταν πάντα διαφορετικό.
Ξεκινήσαμε με μια απλή ιδέα. Τα παιχνίδια θα πρέπει να φέρνουν τους ανθρώπους κοντά μέσα από κοινές εμπειρίες. Αυτό οδήγησε στο πρώτο Xbox το 2001, στο Xbox Live το 2002, και σε νέους τρόπους σύνδεσης, από λίστες φίλων και επιτεύγματα μέχρι πάρτι και παιχνίδι σε όλες τις συσκευές. Σήμερα, το Xbox φτάνει σε πάνω από 500 εκατομμύρια παίκτες σε όλο τον κόσμο, με μερικά από τα πιο σημαντικά franchise στην ψυχαγωγία.
Από την αρχή, το Xbox δημιουργήθηκε από ανθρώπους που ήταν πρόθυμοι να δοκιμάσουν πράγματα που άλλοι δεν θα δοκίμαζαν. Ποντάραμε μέσα σε μια εταιρική εταιρεία επειδή πιστεύαμε ότι τα παιχνίδια θα καθόριζαν το σαλόνι και κινδυνεύαμε να το χάσουμε.
Αυτό το πνεύμα μας έχει συντροφεύσει τα τελευταία 25 χρόνια και είναι απαραίτητο για να μας οδηγήσει μπροστά.
Έχουμε δουλειά να κάνουμε
Οι παίκτες είναι απογοητευμένοι.
Οι νέες κυκλοφορίες χαρακτηριστικών στην κονσόλα ήταν λιγότερο συχνές. Η παρουσία μας στον υπολογιστή δεν είναι αρκετά ισχυρή. Η τιμολόγηση γίνεται όλο και πιο δύσκολο να παρακολουθήσει ο κόσμος. Και οι βασικές εμπειρίες όπως η αναζήτηση, η ανακάλυψη, τα κοινωνικά δίκτυα και η εξατομίκευση εξακολουθούν να φαίνονται πολύ κατακερματισμένες. Οι προγραμματιστές και οι εκδότες ζητούν επίσης περισσότερα: καλύτερα εργαλεία, καλύτερες πληροφορίες και μια πλατφόρμα που τους βοηθά να αναπτυχθούν ταχύτερα.
Ταυτόχρονα, μια νέα γενιά παικτών έρχεται στο διαδίκτυο με διαφορετικές προσδοκίες. Ο χρόνος τους μοιράζεται σε παιχνίδια, μέσα και οτιδήποτε άλλο ανταγωνίζεται για την προσοχή. Αναμένουν περισσότερο περιεχόμενο σε οικεία μέρη, θέλουν να διαμορφώσουν τους κόσμους στους οποίους παίζουν και θέλουν να δημιουργούν και να κοινωνικοποιούνται μαζί, όχι απλώς να παίζουν μαζί.
Αυτές οι αλλαγές συμβαίνουν καθώς η βιομηχανία αναδιαμορφώνεται γύρω μας. Η κονσόλα παραμένει μεγάλη και σταθερή. Τα Windows αντιπροσωπεύουν πλέον περισσότερους παίκτες και περισσότερες ώρες και είναι όλο και περισσότερο το μέρος όπου ο ανταγωνισμός είναι πιο έντονος. Οι παίκτες έχουν πρόσβαση σε περισσότερα παιχνίδια από ποτέ, ακόμη και καθώς το κόστος και ο χρόνος για τη δημιουργία τίτλων blockbuster συνεχίζουν να αυξάνονται, ασκώντας πίεση στο τι δημιουργείται και στο πώς αναλαμβάνεται το ρίσκο. Μερικές από τις μεγαλύτερες πρόσφατες επιτυχίες προέρχονται από μικρές ομάδες ή ακόμα και μεμονωμένους δημιουργούς, και μέρη όπως το Roblox παράγουν εμπειρίες που ανταγωνίζονται μεγάλα franchise σε κλίμακα. Περισσότεροι παίκτες επιλέγουν επίσης συνδρομές και υπηρεσίες ως τον κύριο τρόπο παιχνιδιού τους, με προσδοκίες που καθορίζονται γύρω από την άμεση πρόσβαση, τη συνεχή αξία και τις βιβλιοθήκες που εξελίσσονται συνεχώς.
Η βιομηχανία γίνεται παγκόσμια και ανταγωνιστική. Περισσότερο από το ήμισυ των εσόδων, των παικτών και της ανάπτυξης της αγοράς συμβαίνει εκτός των βασικών μας αγορών. Αλλά ο υπόλοιπος κόσμος δεν είναι απλώς μια μεγάλη αγορά. Οι προγραμματιστές εκεί ανταγωνίζονται ολοένα και περισσότερο τα πιο καθιερωμένα δυτικά στούντιο, συνδυάζοντας κλίμακα, ταχύτητα και προθυμία να επανεφεύρουν είδη που πολλοί κάποτε θεωρούσαν ώριμα.
Το μοντέλο που μας έφερε εδώ δεν θα είναι αυτό που θα μας οδηγήσει μπροστά.
Το Xbox θα είναι εκεί που παίζει ο κόσμος
Τι θα γίνει το Xbox σε αυτή την επόμενη εποχή;
Το Xbox θα είναι εκεί που παίζει και δημιουργεί ο κόσμος. Θα δημιουργήσουμε μια παγκόσμια πλατφόρμα που συνδέει παίκτες και δημιουργούς παντού. Η κονσόλα βρίσκεται στα θεμέλια, προσφέροντας μια premium εμπειρία, και το cloud φέρνει αυτήν την εμπειρία σε οποιαδήποτε συσκευή. Μπορείτε να παίξετε όπου θέλετε, και τα παιχνίδια, η πρόοδός σας, οι φίλοι και η ταυτότητά σας θα παραμείνουν μαζί σας σε κονσόλα, υπολογιστή, κινητό και cloud.
Το Xbox θα κατασκευαστεί για να είναι προσιτό, προσωπικό και ανοιχτό. Θα προσφέρουμε ευέλικτη τιμολόγηση, ώστε να είναι εύκολο να ξεκινήσετε και να συνεχίσετε να παίζετε. Η εμπειρία θα προσαρμοστεί σε εσάς, επιτρέποντάς σας να προσαρμόσετε τον τρόπο που παίζετε, βοηθώντας σας να βρείτε αυτό που θα αγαπήσετε και συνδέοντάς σας με τα σωστά άτομα. Και θα είμαστε ανοιχτοί σε όλους τους δημιουργούς, από ιδιώτες έως τα μεγαλύτερα στούντιο, δίνοντας σε οποιονδήποτε τα εργαλεία για να προσεγγίσει ένα παγκόσμιο κοινό και να διατηρήσει τα παιχνίδια του να αναπτύσσονται με την πάροδο του χρόνου”.
Έπειτα μας αποκαλύφθηκε και το νέο λογότυπο του XBOX:
Παρακάτω ακολουθεί και μία λίστα στρατηγικής-στόχων:
Το νέο μας ”Νorth Star” θα είναι οι καθημερινοί ενεργοί παίκτες.
Θα το υλοποιήσουμε αυτό μέσω τεσσάρων προτεραιοτήτων: υλικό, περιεχόμενο, εμπειρία και υπηρεσίες.
Υλικό
-Σταθεροποίηση της 9ης γενιάς ως μια υγιή και υψηλής ποιότητας βάση
-Παράδοση του Project Helix για ηγεσία στην απόδοση και αναπαραγωγή των παιχνιδιών σας για κονσόλα και υπολογιστή
-Ηγεσία σε άνετα, προσωπικά αξεσουάρ υψηλής απόδοσης
-Δημιουργία ενός ισχυρού οικοσυστήματος που διευρύνει την επιλογή και την εμβέλεια
Περιεχόμενο
-Ανάπτυξη και επέκταση ενός διαρκούς χαρτοφυλακίου franchise που αγαπούν οι παίκτες
-Εξέλιξη των συνεργασιών 3P και ενίσχυση του 5ετούς μας προγράμματος
-Επέκταση στην Κίνα, σε αναδυόμενες αγορές και σε κοινό που βασίζεται σε κινητά
-Διατήρηση και ανάπτυξη σε ζωντανά παιχνίδια και μακροπρόθεσμη διαχείριση
-Ανύψωση πλατφορμών που επικεντρώνονται στον δημιουργό, όπως το Minecraft, το The Elder Scrolls και το Sea of Thieves
Εμπειρία
-Διόρθωση των βασικών αρχών για τους παίκτες και τους συνεργάτες
-Κάνοντας το Xbox το καλύτερο μέρος για προγραμματιστές και δημιουργούς να δημιουργούν και να αναπτύσσονται
-Αναθεώρηση της ανακάλυψης, της προσαρμογής, της κοινωνικής δικτύωσης και της εξατομίκευσης για τη σύνδεση της κοινότητας
Υπηρεσίες
-Ενίσχυση του Game Pass με σαφή διαφοροποίηση και βιώσιμα οικονομικά
-Επιστροφή της επιχείρησης σε διαρκή ανάπτυξη με ισχυρή πειθαρχία κόστους
-Να κάνουμε το παιχνίδι στο cloud να φαίνεται εγγενές, γρήγορο και αξιόπιστο σε τηλεοράσεις και χαμηλού κόστους συσκευές
-Χρησιμοποιήστε τις συγχωνεύσεις και εξαγορές σκόπιμα για να επιταχύνετε την ανάπτυξη όπου οι οργανικές διαδρομές είναι πολύ αργές
-Κατά τη διάρκεια, θα επανεκτιμήσουμε την προσέγγισή μας στην αποκλειστικότητα, το windowing και την τεχνητή νοημοσύνη και θα μοιραστούμε περισσότερα καθώς μαθαίνουμε και αποφασίζουμε.
Είμαστε το Xbox
Για να επιτύχουμε το γενικό μας σχέδιο, ο τρόπος που εργαζόμαστε πρέπει να μεταμορφωθεί.
Η καλύτερη δουλειά μας συμβαίνει όταν όλα τα στοιχεία της ομάδας ενώνονται. Το “Microsoft Gaming” περιγράφει τη δομή μας, αλλά δεν περιγράφει τη φιλοδοξία μας. Έτσι, επιστρέφουμε εκεί που ξεκινήσαμε και αλλάζουμε το όνομα της ομάδας μας.
Είμαστε το Xbox.
Είμαστε μια κουλτούρα υψηλού επιπέδου όπου οι άγριες και υπέροχες ιδέες ευδοκιμούν. Η δουλειά μας δεν είναι να εξομαλύνουμε τις διαφορές μας, αλλά να συνδέουμε όλους σε κάτι μεγαλύτερο από οποιοδήποτε στούντιο ή προϊόν.
Πρέπει να είμαστε ειλικρινείς για το πού βρισκόμαστε. Είμαστε μια πρόκληση και η αντιμετώπιση αυτής της στιγμής θα απαιτήσει ρυθμό, ενέργεια και ένα επίπεδο αυτοκριτικής που θα πρέπει να μας κάνει να νιώθουμε άβολα. Στην καλύτερη μας απόδοση:
-Κερδίζουμε κάθε παίκτη
-Προστατεύουμε την τέχνη μας
-Παραμένουμε επαναστατικοί
-Προχωράμε στην πρόοδο αντί της τελειότητας
-Δίνουμε σήμα αντί της τελετής
-Βάζουμε τον πυρήνα πριν από την ποσότητα
-Υπερβαίνουμε το πρόβλημα
-Η ταχύτητα είναι μάθηση
-Οι δημιουργοί αντί των διαχειριστών
-Η σαφήνεια είναι καλοσύνη
”Τα τελευταία πέντε χρόνια, το Xbox και η βιομηχανία έχουν περάσει από μια αδιανόητη αλλαγή και αυτή η ομάδα συνέχισε να προσφέρει μέσα από αυτήν για την κοινότητά μας. Σας ευχαριστούμε που παραμείνατε συγκεντρωμένοι σε ό,τι έχει σημασία. 62 ημέρες μετά, είμαστε περήφανοι για το πώς έχουμε τιμήσει τις δεσμεύσεις μας για σπουδαία παιχνίδια, την επιστροφή του Xbox και το μέλλον του παιχνιδιού. Είμαστε εδώ για να κάνουμε το πιο δημιουργικό και θαρραλέο έργο της ζωής μας και αυτό θα κάνουμε μαζί”.
Φαίνεται πως μία νέα εποχή χαράζει για το XBOX και ευχόμαστε η κονσόλα αλλά και το brand να αποκτήσει την δυναμική του παρελθόντος, μιας και σίγουρα θα βοηθήσει και την ίδια την βιομηχανία αλλά πιο πολύ τους παίκτες.
